本报记者 王 彬
赏彩灯、逛庙会、办社火、唱大戏，现场热热闹闹，云端全景呈现……从“云过年”的应时之策，到“年味儿”的必备之举，近年来，“文化进万家——视频直播家乡年”活动，以新的传播形态呈现“中国年”的文化味，传递浓浓家乡情，彰显了非遗融入现代生活的蓬勃生机和活力。
数据显示，仅2023年春节期间，全国各地举办非遗传承实践相关活动超1.2万场。各地在参与平台“视频直播家乡年”活动专区上传视频超14.2万个，同比增长373%，观看量达6.39亿次。
我国与春节、元宵节相关的国家级非遗代表性项目共有200多项，每年春节、元宵节也是全国各社区、乡村开展非遗展示展演和民俗活动的重要时间节点。
2020年，受新冠肺炎疫情影响，各地人民群众响应党和国家号召就地过年。文化和旅游部非物质文化遗产司按照中央宣传部“我们的中国梦”——文化进万家活动统一部署，把握新媒体传播趋势，联合快手、抖音、微博、酷狗等平台，在2021年春节、元宵节期间组织举办了“文化进万家——视频直播家乡年”活动，通过年俗非遗项目所在地区的非遗保护机构、保护单位或非遗传承人，将符合当地疫情防控规定开展的年俗活动用镜头记录下来，在网络平台开展传播，并发动广大网友参与互动交流，集中展示与年俗相关的非物质文化遗产，营造了欢乐、祥和、喜庆热闹的中国年氛围，为“就地过年”的人民群众搭建了情归乡里“云桥”。
各地年俗非遗丰富多彩、特色鲜明。从发动各地和网友参与，到全国人民自主自发记录，“文化进万家——视频直播家乡年”活动成为群众认可的“新年俗”。
活动开展以来，各省（区、市）文化和旅游厅（局）、各地非遗保护机构、非遗项目保护单位、各网络平台深入挖掘非遗丰富内涵，精选体现本地特色的年俗非遗项目，组织贴近群众的视频直播活动，拍摄、记录年俗活动从筹备到进行的全过程及相关年俗场景。如湖北通过老河口木版年画、鄂州雕花剪纸、潜江草把龙等非遗短视频展示当地春节年俗。上海以浦东绕龙灯、豫园灯会、罗店彩灯等年俗非遗项目展示“正月十五闹元宵”的民俗场景。四川推出“立春”民俗直播活动，带大家了解暖春、迎春、咬春、犁春等富有四川特色的非遗年俗。
广大群众通过参与实践、参观体验、互动交流等方式线上线下同过中国年，饱览各地别具一格的年俗风光，共享非遗保护成果，参与非遗保护传承，弘扬中华优秀传统文化。
移动互联网时代，信息传播呈现可视化、碎片化、分众化特征，活动准确把握网络传播规律，借力微镜头、直播态等传播形式，充分激活年俗非遗生命力，推动非遗线上传播成为新趋势。
以活动为契机，各省（区、市）相关非遗保护机构在抖音、快手等平台开通官方非遗账号，通过组织短视频、直播等活动，进一步提升了非遗传承人、地方非遗保护部门依托网络平台开展非遗新媒体传播的能力，培养和锻炼了基层工作队伍，有效促进常态化非遗传播工作机制的形成。
据统计，2023年春节期间，文化和旅游部非物质文化遗产司支持推出500余场年俗非遗线上直播活动，累计观看量40847万次；年俗非遗等相关媒体报道、视频及互动交流达444.06万条（篇）。
