加速释放文旅业消费潜力
——“五一”假期我市文旅市场观察
近年来，晋中市以满足人民群众多样化文化和旅游需求为目标，将资源优势转变为发展优势，以多元业态创新消费场景，持续深化文旅产业供给侧改革，不断推动文旅产业发展实现新突破，全面拓展文旅市场消费空间。今年“五一”假期，晋中市提振文旅消费的系列规划得到了市场的积极回应，多个景区成为游客的“网红打卡地”。
资源优势变为发展优势
今年“五一”假期，位于祁县古城西大街7号的晋商传统四合院丹枫阁客栈游人如织，这里装潢考究、亦古亦今、整洁舒适，不仅是一个旅游打卡点，还是展示晋商文化的窗口。
“丹枫阁客栈以古城20个茶票庄旧址为旅游拓展范围，利用历史文化遗产资源，依托晋商走西口、万里茶路、票号、名城、名人、名街、美食、民俗、建筑等文化，全方位展开研学旅行。”祁县文旅局负责人介绍，近年来，祁县充分挖掘“万里茶道·茶商之都”文化遗产资源，重点实施昭馀古城茶商文化旅游区提升和法开署昭馀古城保护与开发项目，推动文化配套体系完善，构建茶文化旅游带。中国茶文化旅游第一城项目已完成对古城8处院落的修缮、修复；山西茶文化体验馆已完工并投入试运营。
几百年前，在晋商聚集的榆次、太谷、祁县、平遥等地，都是货物集散运转的枢纽，历史人文给晋中留下了丰厚的文化遗产。今天，晋中市正在把资源优势变为发展优势。
节假日期间，平遥古城又开启了“人从众”模式，不仅白天游客摩肩接踵，夜幕下，一个个夜间文旅消费点也将古城点亮，古城用独有的特色向游客展示夜间的别样景致，多元丰富的文旅业态在此集聚。“持续为游客提供丰富多元的夜间游览服务，打造集夜游、夜购、夜展等多元业态为一体的旅游景区，形成丰富的夜间文旅消费产业链条。”平遥县文旅局相关负责人介绍，平遥古城文化内涵丰富、地域特色突出，入选国家级夜间文化和旅游消费集聚区，凭借特色，吸引大量外来游客，流光溢彩的《又见平遥》文化产业园、商业街区的餐饮、零售，都在为经济增长点注入“夜”的活力。
我市既有丰富的人文资源，也有迷人的山水胜境。近年来，左权县以太行百里画廊为核心，通过串联各大乡镇特色旅游村落和生态庄园，向全域各大乡镇进行延展，以“文旅+农业”为发展理念，充分发挥文旅景区对乡村振兴的辐射带动作用，打造乡村振兴示范圈。沿线根据不同的农业产业和村庄特色，发展观光农业景观集聚区、休闲农业产业集聚区、特色古村集聚区等，把独具左权特色的星级庄园创建有机融入全县乡村旅游发展规划，挖掘休闲农业与乡村旅游发展空间，丰富旅游产品，推动特色旅游胜地建设步伐，形成以点连线、织线成面的乡村振兴示范发展新格局。今年“五一”期间，太行山水游、乡村休闲游继续受到游客的追捧，林河、赵家庄、滨河游乐园周边小景点的短途旅游也颇受青睐。
多元业态创新消费场景
过去，旅游业是拼资源、拼景色，如今，还要靠创意、靠内容。吃喝、游乐、购物、旅游都是一体的。“五一”假期，不论是传统文化街区还是城市休闲购物，我市的人流量都非常大，文化和旅游消费已经成为释放大众消费潜力的“黑马”。“这几天忙得不可开交，感觉一下子恢复到了三年前的光景。”这是景区工作人员的共同心声。
充分发挥消费的基础作用和投资的关键作用，全力促进经济质效明显提升。“五一”假期，市两会的规划在文旅业得到了生动诠释。
古城大院，文化商圈。乔家大院致力于对景区进行全面提质升级。“五一”假期，“我在乔家过五一”快闪秀、游乔家住大院、观戏曲赏非遗等活动，让游客感受到传统文化的魅力。而最火的餐饮业则吸引了大量年轻人，祁县的传统饮食八碗八碟、贾令熏肉、拖叶儿等，让游客决定“下次再来”。
“人间烟火味，最抚凡人心”。在平遥，热闹的街巷、古朴的民居，烟火气里富含古韵，美味飘香远近闻名，你看，餐馆、客栈、商铺的游客络绎不绝。美食最能调动人们的感官和情绪，最能激发潜在的消费需求，很多年轻人喜欢发现美食，追求消费时尚和个性化。在左权，第四届美食节人气火爆，各类美食拉动了商圈，不仅有十大碗、特色菜角、羊肉栲栳等传统美食，还推出了荞面、莜面、黄小米等有机杂粮，开发出核桃宴蒸煮炒、黑山羊炖涮烤等特色美食，让游客尽情品尝左权“乡土味道”。
这个假期，各大景区都围绕吃、住、行、游、购、娱，开展沉浸式旅游，带来强劲消费力。灵石静升古镇推出了主题文化体验项目和展演互动项目，花轿、推车、跑驴等非遗社火表演，王员外招婿、王小姐逛街、老街探秘打卡、穿越时空体验等，营造了有情怀、有文化的沉浸式消费体验场景。左权县开展了麻田集会、魅力光影秀等多项活动，让游客体验独具左权地方特色的民俗民风。
来自河北的刘女士说：“这是第三次来晋中旅游，除山清水秀、舒爽怡人不变之外，新景点、新项目、新业态、新玩法越来越多。”
新感受源于新作为。晋中市以打造国际知名文化旅游目的地为目标，全力促进消费回暖升级，把恢复和扩大消费摆在优先位置，从供需两端发力，打造更多消费新模式、新场景，推动住宿餐饮、批发零售、文化旅游等行业加速回暖，重振了服务业的“半壁江山”。
多措并举优化消费环境
今年是文旅业高水平复苏、高质量发展的重要一年，面临消费需求、产业结构、供应链、信息传播等结构与方向的调整和变革，市两会提出，要推动文旅业全链条升级，以旅游发展带动遗产保护，以特色经营促进旅游消费。
全市上下应时而动、因势而为，深入研判旅游消费特点，在促进文旅消费方面继续发力。强化景区景点、度假酒店、精品民宿、公共文化场馆、非遗体验地等文旅要素整合，不断优化旅游目的地产品供给，打造多元化、沉浸式体验的新场景。
在文化街区等游客密集的地方，完善配套设施，延伸消费链条，拓展消费市场。打造夜间文旅消费区，以市城区雅园美食街、平遥印象新街、介休夜宵街为引领，鼓励发展地摊经济、货郎经济、后备箱经济，推出榆次老城、太谷古城、昭馀古城等夜间项目。建设数字文旅体验区，搭建“云上晋中”服务平台，通过艺术加工、技术嵌入，开发元宇宙赋能、实景穿越等智慧旅游场景，推动文旅业全链条升级。
通过采取一系列行之有效的举措，晋中市文旅消费空间得到有效扩充，不仅得到了旅行商的高度认可，也进一步拓展了散客游市场。“五一”假期，晋中市全面提振文旅消费的规划得到了市场的积极回应。
如何趁热打铁，晋中市文旅系统拿出最大的热情和诚意，推出系列优质产品，提供热情的服务，在促进文旅消费方面继续发力。“五一”假期，晋中市推出了一系列惠民消费活动，营造文旅业高质量发展的消费环境，强化消费领域中的公共服务和惠民供给，让晋中成为更具市场活力、承载力和吸引力的旅游目的地。4月30日至5月3日，平遥县开放了县委、县政府院内和城南堡便民市场东侧停车场，让游客免费停车，这是平遥古城申遗成功以来，县委、县政府大院首次向游客免费开放停车。乔家大院推出了门票优惠措施。左权县开通“五一”假期左权旅游专线，精心设计旅游线路，串联景区景点、写生基地、红色革命教育基地、乡村旅游示范村、冰酒小镇等，方便组团游客尤其是在校大学生旅游。
政府主导，市场运作。在消费升级的背景下，为满足游客对文旅产品的质量要求，我市不断优化文旅产品结构，丰富旅游产品供给，营造安全舒心的消费环境，增加自身吸引人气的筹码。文旅业强劲复苏，在高质量发展的赛场上，必将为全市转型发展汇聚更多新动能。（记者 张春玲）
