近日的统计数据显示，洛邑古城在抖音上最受欢迎的热门汉服打卡地中已位列第一。随着来老城区体验汉服的游客持续增多，各种各样的汉服体验馆如雨后春笋般出现在洛邑古城、丽景门等景区内外，推动老城区汉服“风潮”持续升温。
洛邑古城汉服街拍摄影大赛
近日的统计数据显示，洛邑古城在抖音上最受欢迎的热门汉服打卡地中已位列第一。随着来老城区体验汉服的游客持续增多，各种各样的汉服体验馆如雨后春笋般出现在洛邑古城、丽景门等景区内外，推动老城区汉服“风潮”持续升温。
作为洛阳风貌保存较为完整的城市区，老城区悠久的历史为洛阳现代化建设积累了丰厚的文化资源，也成为老城区有别于其他县区的最大特色和核心竞争力。在党的二十大精神指引下，老城区深入贯彻落实省委“文旅文创融合战略”、市委“加快打造沉浸式文旅目的地”部署要求，将文旅文创产业作为四大产业之首，持续丰富“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费”文旅新业态，赋能文旅产业高质量发展。今年1月至2月，老城区共接待游客451.64万人次，同比增长166%；旅游综合收入33.13亿元，同比增长155%。
国潮“出圈”
汉服经济撬动沉浸式体验大市场
身着华丽汉服，手提传统兔子灯，三三两两做伴漫步在古色古香的街巷中……夜色华灯的洛邑古城内身着汉服的游客比比皆是，令人仿佛穿越到千年前的上元张灯时。兔年新春，“穿汉服沉浸式打卡洛邑”火爆“出圈”，越来越多的游客来这里赴“汉服之约”。“出圈”的汉服经济让传统文化走入更多消费场景，一批集空间游玩、沉浸互动、唐乐歌舞演艺等于一体的新消费场景在老城区涌现，更多融入厚重历史文化的沉浸式消费让八方游客实现从“看景”到“入景”的转变。
老城区强化组织领导，成立文旅文创指挥部，进一步厘清工作思路，列出文旅资源、重点项目清单，绘制文旅文创产业链图谱；坚持工作任务化、项目清单化，制定《老城区文旅文创产业发展实施方案》，为打造全国知名沉浸式文旅目的地绘就蓝图。该区打造洛邑古城《风起洛阳》线下沉浸式体验等6个大型实景剧本体验项目，形成沉浸式体验项目集群；组织开展规范汉服经营行业行动，营造公平竞争、诚信经营的营商环境；充分借助媒体资源，全方位、多角度宣传推介老城文化旅游品牌资源，“古今辉映 青春老城”的城区形象已深入人心。在好评如潮的河南卫视中国节日“奇妙游”系列节目《七夕奇妙游》《中秋奇妙游》中，洛邑古城都是穿越之旅的首站。2023年春节期间，老城十字街被《人民日报》关注，新华社、中央电视台、《大河报》等主流媒体也对老城文旅活动进行集中报道。该区与抖音、快手等平台开展战略合作，打造网上社区，以“年轻人”的方式讲好“老城故事”，并培育“明堂仙女团”和“隋唐洛阳城讲解天团”、网红“唐小豪”，实现流量转化；以牡丹文化节、河洛文化旅游节为契机，围绕“梦里隋唐尽在洛邑”全域主题形象，举办沉浸式文旅体验月、洛邑古城汉服街拍摄影大赛等活动，扩大老城知名度和影响力。
活力无限
数字技术助力颠覆性创意好项目
洛阳牡丹和“元宇宙”技术碰撞，会开出怎样独特的牡丹？在老城区第七期“三个一批”活动开展过程中，新签约的牡丹万象沉浸式“元宇宙”数字项目引人关注。该项目总投资11亿元，结合牡丹文化和“元宇宙”技术，通过数字孪生、数字重生、AI算法、AR表现、数字影像、行为识别和动作捕捉等技术，聚焦“一条路线，八大主题，九个空间”，创建“元宇宙”牡丹展览、自定义虚拟牡丹人物形象、特效空间影像表演、动漫游戏场景互动、虚实结合数字等场景，提供极具文化感染力和数字技术震撼力的沉浸式参观体验。项目将带动相关牡丹文创产品市场发展，打造沉浸式“元宇宙”文旅数字经济消费目的地。
360环拍·国潮未来版
老城区坚持抢抓产业“新风口”，把握文旅新变化，丰富文旅新业态，厚植产业发展优势。一是加快推进文旅文创项目建设。春节期间，老城区与全经联携手，用数字技术赋能文旅项目，以“洛邑古城”的城市IP与全经联幸福产业IP“360环拍”共创“360环拍·国潮未来版”。这是一种营销式的互娱文旅新IP，老中青少皆可“登场、尽情摆拍”，16秒自动剪辑生成美颜打卡短视频，一键分发，并将洛邑国潮古风场景分享给各界，让传统文化、历史场景动起来。二是运用“文旅＋科技”手段，开发迎合当下旅游群体喜好的洛邑古城VR体验馆、应天门3D投影秀、洛邑古城水幕电影等新型数字文旅项目，增强游客体验感和沉浸感。三是积极打造数字智慧景区，推进AR、MR等前沿技术手段的应用，营造出“数字隋唐”“数字洛八办”等沉浸式数字博物馆场景，让收藏在博物馆里的文物、陈列在老城大地上的遗产、书写在古籍里的文字活起来，为全国各地游客提供线上线下一体化、在线在场相结合的数字化文化新体验。
青春涌动
优质供给丰富年轻化消费新业态
“老城玩咖”丰富年轻化消费新业态
今年春节前，大唐花市建成投入运营。门前高22米的“大唐万花筒”直冲云霄，每当夜幕降临，顶部牡丹花造型雕塑和砖体壁画一同亮起，既彰显洛阳独特的文化特色，又涌动青春时尚的潮流气息，点亮洛阳城、盘活夜经济。在这里，“老城玩咖”咖啡店举办沙龙、联谊会等，让青年人交流有圈子；栋能魔王城市馆内，保龄球、360度自行车、精英划船等20多个体育娱乐项目，全面丰富青年人业余生活，让他们在老城热土上唱响青春之歌。
老城区坚持文化带动旅游、用旅游彰显文化的融合发展思路，为年轻化消费提供优质供给，着力建设青年友好型城区——
该区依托洛邑古城、明堂天堂等研学基地，积极开发历史文化、国学礼仪等100余项课程，打造10余条“文旅＋研学”线路产品。
该区通过在洛邑古城景区举办非遗文化展、参加黄河非遗文化展等活动，推进“文旅＋非遗”，让非遗“飞入寻常百姓家”。
精心打造特色文旅活动。该区紧盯年轻人消费特点，创新形式，开展老城创意文化艺术节、沉浸式社火等活动；推出“音为有你”街头音乐人活动，在丽景门、北大街等22个点位开展音乐、舞蹈、杂技等形式多样的直播演出，不仅丰富了市民文化生活，还为年轻人和文艺爱好者提供展示才艺的广阔舞台。
持续打造文旅新业态、新场景。该区依托“腾笼换鸟”的天心文化产业园，引入卡卡九门剧本娱乐、拾叁堂、相声新势力等深受年轻人喜爱的文旅业态，让园区焕发新生机；积极探索“联动发展”模式，推进产业园与隋唐洛阳城景区联动发展，开发“无字梵行”“万国来朝”等沉浸式体验项目，实现资源共享、产业集聚，将衣食住行蕴含在游览体验中，让青年人的娱乐需求与古建筑氛围、历史环境融合，打造青年网红打卡地。
下一步，老城区将全面贯彻落实党的二十大精神，坚持市场主体、游客主角，以建设一流沉浸式文旅目的地为目标，着力推进文旅文创融合发展，发展全域全季全业高端旅游，吸引游客走进老城，环游洛邑古城、体验隋唐文化、唤醒历史记忆，产生“文旅进、经济稳”的良好效应，推动党的二十大精神在老城落地生根、形成生动实践。（赵帅帅/文 石智卫/图）
