“2023网上年货节”期间（2022年12月30日-2023年1月28日），全省商务系统把恢复和扩大消费摆在优先位置，积极抢抓元旦和春节消费热点，聚焦买年货、增年味、暖人心开展了形式多样的网络促销活动，线上消费迎来兔年“开门红”。第三方监测数据显示，年货节期间全省实现网络零售额174.2亿元，同比增长21.84%，较去年同期提升15.9个百分点。主要呈现出以下五个方面的特点。
一、各地多措并举营造浓厚新春氛围
西安市依托支付宝平台融合西安特色文旅元素，投入5000万元打造西安专属红包码，上线涵盖全市中小微商家、商圈综合体以及公共出行等全域促消费活动。联合美团平台开展“美好城市年货节”，投入1000万元针对超市、便利店发放电子消费券。渭南市组织开展“好运‘兔’来·2023新春大集暨网上年货节”，举办俄罗斯进口商品展、甜蜜水果节、新春园游会、马戏杂耍等新春活动，为市民群众提供集中采购年货的便捷渠道。
二、实物型网络销售增长稳中有升
从供给端看，商家全品类发力着重提升服务体验，“送礼无忧”“孝心护航”等优质服务频频推出；从需求端看，人们对新年新生活的期待更胜以往，购物与社交深度绑定，健康实用的消费理念深入人心。全省实物型网络零售额实现110.3亿元，同比增长17.61%，较2022年全年提升5.9个百分点。食品保健、3C数码、家居用品行业网络零售额体量排名前三位，分别实现38.04亿元、13.08亿元、11.65亿元；书籍音像、3C数码、食品保健实现更快增长，同比增速分别为21.09%、20.59%、20.36%，增速排名前三位。
三、服务型网络销售增长转正向好
居民平均出行半径创三年来新高，流动类、接触类消费逐步回暖，商圈、餐饮、影院客流上升，灯光烟花秀拉满新春氛围感，彰显流动中的消费活力。全省服务型网络零售额实现63.9亿元，同比增长29.91%，较2022年全年提升33.9个百分点。旅游消费需求快速回升，春节旅游出行市场较疫情前呈现“量价齐升”的趋势，机票、酒店订单量较疫情前均大幅上涨。美团平台数据显示，在线旅游、在线餐饮、电影票房等消费规模增长132.5%、40.4%和47.00%。
四、农村网络消费持续增长
年货节期间，我省实现农村网络零售额53.03亿元，同比增长24.91%，增速高出全省3.07个百分点，在整体网络零售额中占比30.44%，较去年同期提升0.75个百分点。从实物商品来看，白酒、春联、农特产品带动农村民俗风味更浓，汽车、建材、“套系化”家用电器等升级类商品需求有序释放，便携式家用医疗器械、家庭常备药品、食品保健等商品热度高。从在线服务来看，随着线下消费场景逐步恢复，农村服务市场加速回暖，健康服务、乡村旅游、美食餐饮、休闲娱乐等消费释放为农村服务型消费注入新的发展活力。
五、“数商兴农”促销效果显著
咸阳、宝鸡、延安、铜川、安康、商洛等市集中组织县级电商公共服务中心、重点电商企业、结合各地春节传统、民俗习惯，发掘“年味”“家乡味”等特色主题，通过发放优惠券、消费券，促进农特产品销售，进一步促进农民增收、农业增效。年货节期间，全省农产品网络零售额累计实现22.7亿元，同比增长20.58%。其中，水果、坚果、茶饮三行业分别实现11.8亿元、2.9亿元、2.3亿元。热销品类中，苹果、猕猴桃、枣子、柿饼、核桃等品类备受消费者青睐。
下一步，省商务厅将继续指导各市（区）贯彻落实好中省关于把恢复和扩大消费摆在优先位置的要求，推动生活服务数字化转型，加快释放网络消费潜力，促进线上线下融合，为全省消费增长作出积极贡献。
